Lęk. Zagubienie. Obawa o przyszłość. Pacjentom, kiedy dowiadują się o raku, towarzyszą trudne emocje. Bliscy często pozostają bezradni. Chcieliby okazać wsparcie, ale nie wiedzą, co robić. Czasami wystarczą tylko dwa słowa. Kampania o tej nazwie zwraca uwagę na uczucia: zwroty „Kocham cię” czy „Jestem obok” dodają otuchy w walce. Potrzebna jest też wiedza – dlatego ważnym elementem kampanii jest przekazanie informacji o medycynie spersonalizowanej i terapii celowanej. W promocyjnym spocie swoimi doświadczeniami dzielą się jej ambasadorzy. Kancelaria Środa na potrzeby kampanii przygotowuje tłumaczenia z polskiego na angielski.